Gebruiker:MartinD/reclame

Reclame op Wikipedia?

Ik realiseer me dat ik met dit onderwerp de knuppel in het hoenderhok gooi. Maar gelieve me niet direct neer te sabelen.

Aanleiding

Ik constateer dat de huidige geldophaalronde nu niet direct een succes kan worden genoemd. We streven naar USD 500.000, maar het ziet er bepaald niet naar uit dat we dat gaan halen. Op het moment dat ik deze regel schrijf (28 december) zitten we op een kwart van dat bedrag. In dit tempo doorgaand, zullen we hopelijk ergens in de buurt van de 50% van hetgeen we willen hebben uitkomen.

Tegelijk zullen de bezoekersaantallen, en daarmee de hoeveelheid dataverkeer, vermoedelijk wel toenemen. Dat leidt tot de vertragingen die we uit het verleden maar al te goed kennen.

Dus: als de bezoekers niet spontaan de portemonnee trekken, zullen we ofwel genoegen moeten nemen met een achteruitgang in bereikbaarheid, ofwel op zoek moeten gaan naar aanvullende inkomstenbronnen.

Ik sluit niet uit dat we erin zullen slagen hier en daar wat financiële steun los te weken. Wat subsidie van een overheid die ons welgezind is, misschien. Of een onderneming die iets maatschapelijk nuttigs wil doen. (Ik merk hierbij op dat zoiets in de VS helemaal niet verdacht is: het is helemaal niet uniek als een bedrijf "iets maatschappelijks" financieel steunt, zonder daar iets voor terug te vragen.)

Ik betwijfel echter of we daarmee zullen uitkomen. Resteren er, mijns inziens, twee mogelijkheden. Ofwel we houden op gratis te zijn, ofwel we accepteren dat derden reclame-booschappen op onze pagina's zetten.

Niet meer gratis

Ik beschouw dit als het laatste wat we zouden moeten doen. Dit is wel dusdanig in strijd met het hele idee van Wikipedia, dat het vermoedelijk tot een uittocht van medewerkers zal leiden.

Reclame

Maar ik denk dat reclame als inkomstenbron binnen afzienbare tijd aan de orde gesteld zal worden. Ergens tussen nu en over twaalf maanden.

Ik denk ook dat dat bij een aantal collega's tot hevige emoties zal leiden. En daarom wil ik nu alvast proberen om wat gedachten in de groep te gooien. Voor de duidelijkheid, het heeft mijn voorkeur niet. De afwezigheid van reclame vind ik een van de aantrekkelijkheden van Wikipedia. Maar misschien zal het onontkoombaar blijken te zijn.

Een paar stellingen

Hieronder volgen een paar stellingen. Het is niet zo dat ik het daarmee geheel eens ben, maar ik gooi ze op tafel, enerzijds om met mezelf te discussiëren, en anderzijds om met jullie te discussiëren.

1. Reclame is zodanig in strijd met de gedachte achter Wikipedia, dat het gebruik ervan als inkomstenbron moet worden afgewezen, ook als er een reeël risico is dat het het einde van Wikipedia betekent.
2. Reclame is in theorie mogelijk, maar het heeft zodanige risico's voor wat betreft de onafhankelijkheid van Wikipedia, dat het om die reden zonder meer moet worden afgewezen.
3. Reclame is in beginsel een bruikbare inkomstenbron, maar het heeft wel een aantal risico's ten aanzien van verlies van onafhankelijkheid.
4. Reclame is misschien best een leuke inkomstenbron, maar de gemiddelde bezoeker van Wikipedia is zodanig onbemiddeld dat niet te verwachten is dat adverteerders een meer dan minimale interesse hebben.
5. Reclame is bij tal van media (kranten. tijdschiften) reeds lang een bron van inkomsten. Spanningen tussen de diverse belangen (financieel versus journalistiek) zijn niet afwezig, doch men heeft daar methodes kunnen ontwikkelen om daarmee om te gaan.
6. Als er tot reclame op Wikipedia wordt overgegaan, dient dat te gebeuren op basis van een breed gedragen besluit, genomen na uitvoerig overleg.
7. Elke taalversie van Wikipedia dient zelf te kunnen besluiten of er wel of niet gebruik gemaakt wordt van reclame.
8. Indien er op een bepaalde taalversie gebruik wordt gemaakt van reclame, dienen de (netto) opbrengsten daarvan aan die taalversie ten goede te komen.
9. Indien er op een bepaalde taalversie gebruik wordt gemaakt van reclame, dient de gemeenschap die die taalversie onderhoudt zelf te kunnen beslissen over welke reclame dat is.
10. Reclame dient beperkt te blijven tot de hoofdpagina.
11. Reclame dient duidelijk als zodanig herkenbaar te zijn, bijvoorbeeld door het in een apart kader te plaatsen, met erboven het kopje "(advertentie)".
12. Reclame bij individuele artikelen hoeft niet onder alle omstandigheden vermeden te worden. Indien er een duidelijk verband is tussen het artikel en het product/dienst/bedrijf waarvoor reclame wordt gemaakt, het artikel zelf neutraal is, en er een duidelijke scheiding tussen het artikel en de reclame-uiting is, zou het moeten kunnen.
13. Mochten we overgaan tot reclame, dan is het aan te raden daar een stel consultants bij in te huren: we hebben zelf geen kaas gegeten van marketing, en hebben dus ook geen flauw idee wat we zouden kunnen vragen.

Uw dagblad

Als u tot hier bent gekomen met lezen, adviseer ik u om even een kopje thee te gaan zetten of zo. Waarschijnlijk bent u intussen tamelijk boos geworden.

Maar look at it this way. U leest waarschijnlijk regelmatig een dagblad. Haalt u dat even uit de krantenbak en bladert u dat eens door. Hoeveel reclame komt u tegen? En vraag twee: hebt u het idee dat de journalisten van uw dagblad zich veel gelegen zullen laten liggen aan welke advertenties er in staan?

Google

Ander voorbeeld: ik zocht in Google op "campings sachsen". Links de gewone hits, rechts de ons allen bekende "gesponsorde koppelingen". Die term kunnen we zelf wel interpreteren: "we zetten dit rijtje erbij, niet dat ze nou zo hoog in de database zitten als die andere, maar ze hebben te maken met je zoekterm, en we vangen er geld voor".

Erg? Valt wel mee. Niet als je weet waar je aan toe bent. Had ik het liever zonder gehad? Misschien. Maar al die techniek kost nou eenmaal geld. En het alternatief zou waarschijnlijk zijn dat Google me voor elke vraag een cent vraagt (of welk tarief ook van toepassing zou zijn).

Wat doe ik met die "sponsored links"? Eigenlijk niets. Eerlijk gezegd: ik merkte pas onlangs dat ze er waren.

Voorstel?

Nog niet. Ik stel nog niets voor. Maar ik heb toch alvast een vraag aan u. Probeert u zich een Hoofdpagina voor te stellen met een iets andere indeling, met daarop twee advertenties, ieder ter grootte van, pakweg, een lucifersdoosje. Of met vijf kleine banners, boven Uitgelicht, boven Wist je dat?, boven Actueel, boven Recente sterfgevallen, en boven (deze dag) in de geschiedenis.

Hoe erg zou u dat vinden?

En in ruil voor welk bedrag zou u dat acceptabel vinden?

Verzoek tot reactie

De overleg-pagina staat tot uw beschikking!